デジタル時代のプロモーション戦略！ 映画とSNSの関係

仁君は、休日は何してるの？

そうなんだ！そんな仁君にピッタリ！今日はデジタル時代における「映画PR」について話していくよ！

まずは現代のSNSの影響力を知るために、最近のSNS事情を見ていこう。
下のグラフからわかるように、10代から40代までメディアの平均利用時間はテレビよりもインターネットが大きく上回っているね！

次に、「趣味・娯楽に関する情報を得る」のに最も利用するメディア。ここでも、圧倒的にインターネットが使用されているんだ。Z世代では9割を占めているよ。

さらに、インターネットの利用項目を見てみると「ソーシャルメディアを見る・書く」と「動画投稿・共有サービスを見る」の割合がかなり大きいね。

その通り！映画の大ヒットにはSNSでのPRが不可欠なんだ！

良い質問だね！今回はSNSを使ったPRを２つ紹介するよ！まずは、公式SNSアカウントの運営。

例えばInstagram。「今日から俺は‼️劇場版」公式アカウント（＠kyoukaraoreha_ntv)は、約46万人※のフォロワーがいるよ！映画のオフショットや舞台裏を投稿していて、「＃今日から俺は」のハッシュタグを入力すると主人公の三橋と伊藤の絵文字がつくキャンペーンも実施していたんだ。（※記事作成時点）

また、「キングダム 大将軍の帰還」公式アカウント（＠kingdom_movie）では、映画のオフショットや舞台裏を投稿。「＃忘れられない戦いが始まる」のタグは、広く認知され、沢山の人がこのタグを使って映画関連の投稿をしていたんだ！（※記事作成時点）

TikTokでは「なのに、千輝くんが甘すぎる。」（＠chigira_movie)のアカウントがフォロワー数15万人超え※！「3日後に顔出しする胸キュン❤映画」という投稿は、出演者の顔を隠す演出で視聴者を楽しませる仕掛けが行われ、「いいね」が9万以上※ついたんだ！コメント欄では出演者を予想する声が相次ぎ、大いに盛り上がったよ。（※記事作成時点）

他にも、映画の登場人物が実際にSNSのアカウントを運営することもあるんだよ！

映画「花束みたいな恋をした」の公式Instagram（＠mugikinu）では、「麦と絹、2人の5年間の思い出アカウント」として実際に主役の二人がインスタグラムに思い出の写真を投稿しているかのように運営されているよ！

続いては、映画系インフルエンサーを活用した方法。TikTokを中心に、様々な方法で映画をPRする動画を投稿しているの!

しんのすけ🎬映画感想（＠deadnosuke）さんは「インサイド・ヘッド２」についての投稿をしているよ。映画のあらすじや感想を動画にまとめていて、コメント欄には感想も多く寄せられ、視聴者からの質問に答えるなどもしているよ！他にも 「スパイダーマン ノー・ウェイ・ホーム」の主演2人に、映画にまつわるインタビューをした動画もあり、5万以上※のいいねがついたんだ！（※記事作成時点）

フミヤ@映画紹介（＠urabanashikun）さんは「ジョーカー２」についての投稿をしているよ。会話形式にして前作にも触れながら、見どころやポイントを動画で紹介。

インフルエンサーたちが動画上で感想を伝えるのはもちろんのこと、視聴者も感想を伝え合い、コメント欄が口コミのような役割もしているね。

関連して「OTTプラットフォーム」にも触れていくよ。OTTプラットフォームとはNetflixやAmazon Prime Videoなど、インターネットを通じて直接コンテンツを配信するサービスのことだよ。

実はOTTプラットフォームの配信映画PRも、SNSを使っているんだよ。

Instagram、X、TikTokなどで映画のティーザーや予告編をシェアしたり、それに伴ってビジュアルやストーリーに合わせたハッシュタグを活用したりするんだ。

短編動画やストーリーをTikTokやYouTubeで投稿し、メイキング映像を公開することもあるよ。

たとえば、Netflix JapanのYouTube公式アカウント（＠NetflixJP）では、配信予定映画のティザー予告や配信中映画のあらすじ動画などを投稿。登録者はなんと221万人以上※もいるんだよ！（※記事作成時点）

また、映画PRにおける「体験型のプロモーション」も押さえておきたいポイントだね！ファンの関与を深め、SNSでの拡散が期待できるPR方法だよ。ARやポップアップストアなども、SNSでの話題作りが期待できる手段だね。

たとえば、映画「すずめの戸締り」では「＃ダイジンといっしょ　AR写真投稿キャンペーン」を実施。このキャンペーンでは、公式SNSをフォローし、ARフレームを使って写真を撮影。それをSNSに投稿することで映画オリジナルグッズの抽選に応募することができたよ。

「すずめの戸締り」公式TikTokアカウント（＠suzumenotojimariofficial）では出演者の２人がARの写真撮影を体験する動画が投稿されたよ。

フォトスポットは、SNSで特に注目されやすく大きな影響が見込まれるね！

SNSでのシェアやコメントが映画のヒットに直結することも多いから、戦略的に活用することが重要だね。視聴者の目に留まるためには、SNSを利用したアプローチが欠かせないね！